Vivre dans le monde moderne signifie être exposé à des gigaoctets d’informations chaque jour. Notre société est obligée de vivre à un rythme rapide, prenant constamment des décisions que nous ne remarquons peut-être même pas. Un choix commun repéré par les spécialistes du marketing est que de plus en plus de gens préfèrent consommer des informations par le biais de vidéos plutôt que d’articles écrits. Alors que les entreprises s’adaptent constamment aux tendances, aux tendances et aux innovations, le marketing vidéo devient de plus en plus puissant. Ainsi, intégrer les vidéos à votre stratégie marketing peut être crucial pour réussir si vous venez de démarrer votre entreprise.

Les startups ont généralement un budget très limité. Lorsqu’une nouvelle entreprise voit le jour, elle est confrontée à quelques problèmes courants:

• Haute concurrence
• Budget limité
• Résultats financiers instables
• Faible notoriété de la marque

En raison de ces difficultés, de nombreuses startups sont obligées de mettre de côté leur stratégie marketing préparée et d’attendre qu’un «moment plus approprié» arrive.

Cependant, même si vous avez un budget limité (ce que les startups ont généralement), vous pouvez toujours commencer à développer votre stratégie de marketing vidéo en fonction des spécificités de votre entreprise, de votre niche et de la stratégie de vos concurrents. De cette façon, vous pourrez résoudre de nombreuses difficultés liées au faible trafic ou à la mauvaise notoriété de la marque. Suivez simplement les étapes simples ci-dessous.

Les vidéos sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et d’atteindre de meilleurs résultats financiers. Le marketing n’est pas quelque chose qui ne devrait être mis en œuvre que lorsque vous avez de l’argent supplémentaire. Planifiez votre budget et essayez plutôt différents outils afin de comprendre ce qui vous donne le meilleur retour sur investissement. Bien sûr, dépenser votre budget mensuel uniquement sur le marketing vidéo serait une mauvaise décision. Dans le cas des startups, la planification fait l’affaire. C’est certainement un conseil assez courant, mais cela fonctionne vraiment – planifiez toujours votre stratégie marketing avant de prendre des mesures.

Lors de la planification de votre future stratégie de marketing vidéo, il est essentiel d’être réaliste quant à vos attentes. Même si les vidéos sont une forme de communication très efficace, elles ne sont pas magiques. De plus, il faut des efforts pour préparer et créer un contenu très engageant et pertinent. C’est pourquoi vous devriez:

• Penser au nombre de vidéos que vous pouvez créer par mois (avec votre équipe ou avec l’aide d’un service externalisé)
• Penser à la manière dont vous allez promouvoir vos vidéos et si vous allez utiliser des promotions payantes
• Penser aux plates-formes que vous utiliserez pour lire vos vidéos et tenez compte des spécificités de ces plates-formes
• Définisser vos objectifs et suivez vos réalisations.

Ce n’est qu’en créant un plan et en établissant les objectifs que vous prévoyez d’atteindre que vous pourrez trouver le programme le plus adapté à votre entreprise. Faites votre plan en sachant que vous l’ajusterez à l’avenir en fonction des résultats que vous obtiendrez.

Vos concurrents pourraient être ceux que vous devriez regarder pour comprendre ce que vous pouvez faire avec vos stratégies marketing. Par exemple, découvrez s’ils ont des chaînes YouTube ou s’ils utilisent de courtes vidéos pour promouvoir leurs produits et services sur Instagram.

Vous pouvez également voir si la réaction et l’engagement du public sont adéquats. Quelles erreurs vos concurrents font-ils lors de la création de leurs vidéos? Comment pouvez-vous faire mieux qu’eux?

Vous pouvez également découvrir les principales tendances de votre public cible en matière de contenu vidéo. Faites attention aux données démographiques de votre public cible et considérez les plates-formes et les formats de contenu qu’ils préfèrent. Bien sûr, pour ce faire, vous devez d’abord créer un persona d’acheteurPar exemple, le les dernières statistiques nous montrent que Facebook est principalement utilisé par une population urbaine âgée de 18 à 29 ans (81% des personnes de cet âge l’utilisent) et de 30 à 49 ans (78%). Si votre personnalité d’acheteur correspond à ces catégories, vous pouvez vous plonger plus profondément dans la création de vidéos orientées vers le public Facebook.

Vous devez également tenir compte de l’étape d’un entonnoir de vente pour lequel vous créez vos vidéos. Par exemple, pour les visiteurs qui ne savent encore rien sur votre marque, les vidéos éducatives et divertissantes fonctionneront le mieux (vidéos explicatives, astuces et conseils, etc.). Comme ils peuvent simplement surfer sur Internet pour trouver les informations dont ils ont besoin, il n’y a aucun sens à créer des vidéos axées sur les ventes – ils ne travailleront tout simplement pas sur des personnes qui ne sont pas prêtes à acheter chez vous. Téléchargez de telles vidéos sur vos pages de destination, dans des articles de blog (pour casser de longs morceaux de texte) et placez-les sur des plateformes spécialisées.

En parcourant l’entonnoir de vente, vos visiteurs deviennent vos prospects et clients. Ils doivent en savoir plus sur vous et les produits ou services que vous proposez afin d’être prêts à effectuer un achat chez vous. Des vidéos plus axées sur vos produits (avis et comparaisons de produits, témoignages clients, guides détaillés, etc.), ainsi que d’autres vidéos de marque (vidéos d’événements, entretiens d’experts, études de cas, etc.) les aideront à décider si ils veulent acheter votre produit.

De nos jours, il est difficile d’imaginer un type de travail que vous ne pourriez pas sous-traiter. De nombreux pigistes et agences de création proposent leurs services dans le domaine de la création de contenu, et la production vidéo n’est pas différente. Voici ce que dit Francis Grant, spécialiste principal du marketing de EssayTigers , à propos de la coopération avec les créateurs de vidéos,

« Nous ne produisons pas beaucoup de vidéos, nous n’avons donc pas besoin de disposer d’un service complet spécialisé dans leur création. Cependant, nous avons parfois besoin de lancer une vidéo ou quelques-unes d’entre elles, par exemple, dédiée à notre nouvelle promotion. Dans ce cas, nous coopérons avec une petite équipe que nous avons trouvée sur Internet. Ils sont très créatifs, amusants et minutieux, nous n’avons donc pas à nous soucier de la qualité de leur travail. Le meilleur conseil lors du choix d’un créateur de vidéo – assurez-vous de fournir une explication détaillée de ce que vous souhaitez recevoir. Ensuite, regardez simplement le résultat final. Si c’est mieux que ce à quoi vous vous attendiez, vous avez trouvé le bon spécialiste. « 

Enfin, si votre budget est très serré, vous pouvez essayer de créer vous-même des vidéos. De nombreuses équipes de démarrage doivent apprendre à être un homme à tout faire, du développement commercial au marketing. Vous pouvez également essayer d’utiliser un outil tel que OnlineVideoEditor pour créer vos vidéos. Avec OnlineVideoEditor , vous aurez accès à de nombreux modèles, animations et plus de 1 000 000 images, vidéos et sons gratuits. Vous pouvez vraiment obtenir d’excellents résultats même si vous n’avez aucune expérience dans la création de vidéos.

Vous ne saurez jamais comment faire quelque chose correctement avant d’essayer. Même si vous n’avez pas d’expérience en tournage, vous pouvez toujours apprendre à créer des vidéos comme un pro ou en embaucher une vraie. Créez un calendrier pour le mois suivant en tenant compte de votre budget et du nombre de vidéos que vous pouvez vous permettre de réaliser (y compris les dépenses sur les promotions).

Disons que ce sera deux vidéos par mois. Ensuite, vous devez réfléchir aux sujets et au concept approximatif. Par exemple, il peut s’agir d’un guide narré si vous faites la promotion de cours d’apprentissage. Vous pouvez parler à travers la vidéo des avantages de votre cours et des raisons pour lesquelles les gens devraient s’inscrire.

Désormais, lorsque vous avez une idée de vidéo en tête, vous pouvez commencer à en créer une description ou un script afin de fournir à votre spécialiste externalisé une tâche détaillée. Notez combien de temps vous voulez une vidéo, les mots exacts qui doivent être inclus, etc. manquant mis sur quelques détails importants.

Parfois, les coûts de publicité peuvent nuire encore plus à votre budget que le prix de production de la vidéo elle-même. Cependant, tout spécialiste du marketing vous dira que la création d’une vidéo n’est que le début d’un processus compliqué de développement de marketing vidéo. Vous pouvez promouvoir et annoncer vos vidéos de plusieurs manières:

1. Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche

Le référencement est un élément essentiel de la promotion de la marque, y compris une sphère vidéo. Le référencement aide beaucoup lorsqu’il s’agit de comprendre les besoins de votre client potentiel et ses préférences tout en positionnant votre marque et en montrant votre travail aux personnes qui pourraient être intéressées. Dans le cas des vidéos, les mots-clés et les méta-données fonctionnent le mieux – indiquez à Google de quoi parlent vos vidéos et à qui elles sont destinées afin d’être la meilleure correspondance pour les requêtes de recherche de vos clients potentiels. Donnez à votre vidéo un titre correct et convivial pour le référencement – limitez-le à 60 caractères et utilisez un mot-clé, mais mettez-le naturellement. Fournissez une description de 1 000 caractères maximum et ajoutez des mots-clés et des balises. Si vous pouvez ajouter une transcription à votre vidéo, vous augmenterez votre audience et vos chances de vous positionner plus haut dans les résultats de recherche.

2. Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir vos vidéos

Publier des vidéos sur une seule plate-forme et ne pas partager d’informations à ce sujet sur votre compte professionnel sur Instagram ou Facebook n’est pas la bonne façon de développer votre stratégie de marketing vidéo. L’intégration de vidéos dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est une tactique très efficace qui permet de montrer votre contenu à un public plus large, de le rendre plus partageable et de développer une stratégie efficace de sensibilisation de la marque.

3. Utilisez des promotions payantes

Vous n’avez pas besoin d’un budget important pour promouvoir votre vidéo. Vous pouvez déterminer vous-même votre budget de campagne en fonction de votre forfait mensuel, vous serez surpris de la visibilité que vous pouvez obtenir même avec un petit budget. Quels types de publicité payante existe-t-il? Beaucoup. Il existe une publicité payante dans Google Ads, vous pouvez donc promouvoir votre chaîne sur YouTube en payant pour les vues réelles. Vous pouvez également intégrer des vidéos dans vos campagnes Facebook, collaborer avec des influenceurs ou utiliser des vidéos pour la publicité native.

Chaque startup passe par l’étape où chaque coût et dépense doit être bien pris en compte en raison d’un budget très limité. Le marketing vidéo est quelque chose que vous devez absolument essayer même si (ou il vaut mieux dire « surtout si ») vous venez de démarrer votre entreprise. Créez un plan, choisissez le bon créateur pour votre contenu (ou devenez-en un) et faites la promotion de vos vidéos sur différentes plateformes – vous verrez à quel point le marketing vidéo est efficace.

Stacey Wonder est rédactrice et spécialiste du marketing de contenu qui travaille actuellement pour Essay Tigers. Elle possède une vaste expérience dans la création et la promotion de contenu. En outre, elle travaille comme blogueuse indépendante qui crée des articles utiles aux personnes intéressées par le développement personnel.